懂车帝与大昌行集团达成战略合作,推动后流量红利时代的营销升级

近日,懂车帝与山东远通汽车贸易集团有限公司达成战略合作。据了解,本次合作双方将结合各自资源优势,重点在品牌推广、内容营销、精细化数据应用及服务升级方面展开深入合作,共同致力于为消费者提供更卓越的产品和更优质的服务。

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近日,懂车帝与大昌行集团达成战略合作。据了解,本次合作双方将结合各自优势,重点在精准营销、品牌推广、内容营销、精细化数据运营及用户服务几方面展开深入合作,旨在提高经销商集团及店端运营效率,为消费者带来更好的选买车服务。

远通集团是国内知名的经销商集团,有丰富的汽车品牌运营管理经验和成熟的产业链消费端渠道资源;而懂车帝作为国内领先的汽车媒体与服务平台,有海量用户和精准的线索收集优势。根据合作协议,双方将在懂车帝卖车通产品合作的基础上,远通集团向懂车帝独家回传有效成交信息,进一步探索精细化数据应用合作。

随着互联网渐入后流量红利时代,找到符合用户需求的流量场景、精准抢占垂直流量入口成为品牌营销制胜的关键。而诞生在互联网充分发展时期的懂车帝有着天生的流量优势和数据运营优势,根据合作协议,双方将首先在大昌行店端降本增效层面展开合作。

一直以来,汽车垂直类内容平台是经销商触及终端消费者的最佳途径之一,各大经销商

作为国内最具竞争力的汽车集团之一,大昌行集团在豪华及中高端品牌汽车方面丰富的经营经验,自1979年进入中国市场以来逐渐拿下多家汽车品牌代理及总代理资源,通过此次合作将用户流量与品牌资源充分匹配,有助于大昌行店端运营成本的降低,提升人效。

通过与汽车垂直类平台的合作,可以获得更多的线索流量。然而,由于汽车产业链条较长,用户在购车之后仍长期处于车后维保及金融的价值链中,出于对用户资源的保护,经销商集团与平台的线索合作一般仅停留在线索提供层面,而对于实际的成交信息则三缄其口。而此次,懂车帝与远通集团的线索合作不局限于线索量的增加和有效线索的提升,双方在互信、互利的基础上,进一步完成成交信息数据回传,创行业之先。

在此基础上,双方还将在精细化数据运营层面进一步展开合作。一直以来,汽车类垂直内容平台都是经销商接触汽车消费者的有效途径,但经销商集团和平台的数据合作始终处于难以展开状态,其主要原因在于汽车产业链条较长,用户在购车之后仍长期处于车后维保及金融的价值链中,经销商集团需要将用户资源保护起来。而此次,在互利共赢的原则下,懂车帝与大昌行的合作不局限于购车意向信息的增加和有效购车意向信息的提升,更希望进一步探索精细化数据应用合作,形成精准营销的闭环循环。

通过合作,双方将线上销售线索与线下成交数据交换,把前端线上用户行为与后端用户消费信息进行对接,从而使线下每一个验证动作都能成为线上的阶段性反馈,再结合懂车帝的技术、算法、产品优势,精准的描绘出潜在用户画像及其需求,真正实现从数据挖掘到应用的营销闭环,使数据服务于营销效率的提升,助力推动产业升级。

经历了2018年的经营压力,经销商集团在运营方式和营销模式上也在求新、求变。尤其,近年来短视频内容爆发性增长,其内容及展现形式更加符合当下年轻用户群体的信息获取习惯,而兼具专业性和娱乐性的汽车类短视频更是获得了年轻汽车爱好者的喜爱。在此背景下,懂车帝与大昌行汽车进一步在短视频营销领域进行合作,懂车帝充分发挥其在汽车内容运营上的优势,帮助大昌行汽车吸引年轻一代用户关注,提高用户粘性,探索品牌营销新路径。

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