区块链本事是还是不是能为广告行业带来倾覆性制造 - 比特币资源信息网(Bitcoin86卡塔尔国-读懂区块链与数字货币-区

新加坡吸引力社区基金会(Attractive Community Foundation简称为ACF)推出的去中心化移动互联网精准传播平台--吸引力世界应用在数字广告领域,帮助商家实现广告投放精准化,保障用户隐私不受侵犯。

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区块链技术的喷薄崛起,区块链和虚拟数字资产成为人们茶余饭后的谈资之一。如今区块链技术已经开始被应用到各行各业,各大行业争先试水,尝试通过区块链技术开创新篇章。广告行业对于大家来讲并不陌生,国内为大家熟知的各种虚假宣传的药品以及食品,不仅仅对于广告行业的竞价市场产生不利影响,而且对整个广告行业的信任机制都会产生较大的负面效果。广告行业的构建都是在一个或多个缺乏信任机制的平台上时,广告欺诈的数量必然随着整体产业的发展而显著增加。广告欺诈消耗了全球数字广告营销预算中的20%,这部分预算也被称为“信任成本”。如果能通过在区块链上建立广告生态系统,消除各项信息不对称的源头。利用智能合约和数据透明度,为广告业提供一种解决方案。无论广告主的规模如何,都能保证交易的安全性、可验证性、可追溯性和易用性。降低广告行业的不信任性和不确定性,为广告主提供更明确的市场目标,以及可跟踪和可量化的广告投放结果。为提高广告行业的真诚度,使数据更透明公开化,减少中间商的交涉成本,广联储将区块链技术带入广告平台,向广告主和广大用户开辟了新的捷径。希望通过区块链技术解决了广告产业的痛点,如:潜在的点击诈骗,高额的中间商成本,尾部媒体主变现困难,广告效果难以预测,以及数据难以统一收集等一系列问题。区块链去中心化、开放性、自治性、不可篡改、匿名性等独有的特征可以为广告生态圈提供解决行业痛点的技术支持。去中心化由于使用分布式核算和存储,不存在中心化的硬件或管理机构,任意节点的权利和义务都是均等的,系统中的数据块由整个系统中具有维护功能的节点来共同维护。开放性系统是开放的,除了交易各方的私有信息被加密外,区块链的数据对所有人公开,任何人都可以通过公开的接口查询区块链数据和开发相关应用,因此整个系统信息高度透明。自治性区块链采用基于协商一致的规范和协议(比如一套公开透明的算法)使得整个系统中的所有节点能够在去信任的环境自由安全的交换数据,使得对“人”的信任改成了对机器的信任,任何人为的干预不起作用。信息不可篡改一旦信息经过验证并添加至区块链,就会永久的存储起来,除非能够同时控制住系统中超过51%的节点,否则单个节点上对数据库的修改是无效的,因此区块链的数据稳定性和可靠性极高。匿名性由于节点之间的交换遵循固定的算法,其数据交互是无需信任的(区块链中的程序规则会自行判断活动是否有效),因此交易对手无须通过公开身份的方式让对方对自己产生信任,对信用的累积非常有帮助。区块链公正公开、透明清晰、不可篡改的特性正好为广告行业实现安全、信任、高效、低成本的广告生态环境,建设没有欺诈的真实流量、性价比更高的扁平化广告投放方式、公开透明的自动投放与结算系统、以及更准确的数据统计。利用大数据、人工智能、区块链技术,现有的数字广告行业将迎来颠覆性创造。来源:九个亿财经

众所周知,传统广告行业普遍存在着以下痛点:

当线上广告成为 " 链 " 上广告,传统数字广告的危机,似乎随之而来。

1、进入门槛高

3 月 26 日,美国领先的巧克力制造商好时公司正式加入了 AdLedger 区块数字广告联盟。该联盟由 IBM,Tegna和区块链公司 MadHive 于 2018 年创立,联盟中还有法国著名的媒体集团 Publicis Media。联盟成员希望在区块链技术的塑造之下,增加广告数据和投放流程的透明度。

2、有效传播率低,资源浪费比较严重

2018 年初,美国最大的有线电视公司 Comcast 与 NBC 环球、迪士尼和 Channel4(英国的公共服务电视台)、Altice USA 等企业共同发布了 Blockchain Insights Platform平台,该平台能够匹配受众数据库,通过智能合约来进行广告的购买和投放,他们希望通过应用底层区块链技术,以实现更好地规划、执行和衡量广告投放的效果。

3、广告成本高

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4、无法寻找到准确的目标客户

图片来源于 pixabay

5、缺乏精准、有效、见效快的广告渠道

去年十月,日本的汽车制造厂商丰田就和区块链广告分析公司 Lucidity 合作,借以通过区块链技术增加数字广告活动的透明度,降低广告投放成本。

6、广告信息不透明、广告发布方容易被作弊和欺诈

不止国外。今年 1 月,科达股份开始着力打造区块链媒体入口,与金台创投、慧聪集团、捭之阖等公司联合发起设立规模为 10 亿的区块链产业基金,以 " 产业基金 + 入口媒体平台 + 研究院 " 的形式,实现区块链技术与广告营销领域的融合。

以上的痛点问题严重影响些广告业的发展。而AW平台的技术在数据不可篡改,去中心化,安全方面有很大的优势。

而在不久前,小米科技公司提出了以数据协作、反欺诈、效果监测为主要场景,构建广告技术区块链共同体联盟。

AW可以帮助客户找到精准到方圆3公里范围的客户,甚至可以找到指定区域的特定年龄、职业、性别、收入等精细化的客户群体,有效提升广告交易的效率。

身处于这个快速变革迭代的社会,无论是企业还是个人,都在疯狂的寻求改变和融合,寄希望不会被时代甩下车。

与此同时,AW采用去中心化的商业模式,不依赖任何中心化的中介机构,实现自由提交在线广告合约,可避免广告虚假投放问题,使商家和消费者在高透明的交易过程中剔除中间环节,享受到AW提供的具有针对性的精准化服务。

只是饱满的理想,还需要技术来支撑。区块链 + 广告,也是一样。

通过技术开发的精妙组合,AW正在将广告行业推上一个新的高度。依据AW开发原则,用户把个性化元数据设置在自己的私有设备上,私密和敏感信息都只会保留在自己的设备上,一部分可以公开的用于合约撮合元数据才会被业务数据同步,保护好每一个用户的隐私的同时,用户才可以在本地触发广告者广告播放合约,并从中获取一定的额外奖励。

1 传统 " 广告三角 ",困局难破

2019年,以AW的新型移动互联网广告业为代表,已经成为当前行业发展的一种趋势,而且随着计算能力和数据的丰富, AW广告正在变得更有前景。如果说广告通过品牌宣传提升产品价值,那么AW则是解决了虚假广告带来的信任问题。在可预见的未来,AW必将改变传统的广告投放方式,助推广告行业在新时代转型升级。AW作为精准广告的领航者,在未来,将吸引更多商家联盟,消费者,广告技术公司,广告代理公司,媒体平台关注到AW中。

在广告界流传着一句很著名的疑问:" 我知道我的广告费有一半浪费了,但是我不知道是哪一半?"

找精准客户,就到吸引力世界。

这个疑问其实包含两层含义,一是我的广告是否 " 准确 " 触达了用户,二是我的广告是否 " 有效 " 作用于受众。

因为有你,才有吸引力;因为有你,吸引全世界。

由于广告主、流量主、用户三方存在着天生的互不信任,传统的广告三角之间也就彼此带来了广告验证、数据监测、广告拦截等诸多无价值的中间环节,结果便是提高了成本,降低了各方收益。

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此外流量主的虚假点击,广告接收方被动且无偿的接受广告信息,广告平台的数据垄断,这些都是传统广告的困局。

据艾瑞咨询统计,2018 年中国线上广告市场份额 4010 亿元,腾讯、百度、头条、微博、阿里巴巴五大头部企业 2018 年全年广告收入总计就达到了 3320.87 亿元,而前 20 头部广告平台市占率达到了 85%。在美国,Facebook 和 Google 仅两家企业就要吃掉整互联网广告市场 2/3 的份额。

特别是在进入存量时代之后,伴随着流量壁垒的增强,这种寡头垄断的格局进一步加剧。据华创证券研报预计,2019 年线上广告资源还将进一步向头部集中,而行业中的中小企业的生存空间会进一步的被压缩。

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数据垄断之下,强者恒强,弱者越弱。马太效应成为了这个行业生存者的无奈。

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